铁通的悲哀,战略错了,何谈战术?
发布时间:2008-08-25
每个运营商,网通、电信都在固话有了很大存量支撑以后,开始做高端。这时候铁通的每个经营处都在装校园网,农村电话等,就像50年代的大跃进,大干快上,拼谁装的多,好多电话甚至装到了厕所,没有收益、利润、成本的考虑。事实证明,花了那么多钱,那么多的贷款,所做的这些网络,发展的这些存量都是垃圾,让铁通背负上了沉重的债务。
到了宽带发展初期,各个运营商都在对数据、宽带业务摩拳擦掌的时候,铁通一脑子扎进了所谓的高端固话。因为低话话务量的用户透支了投资,所以只能考虑低投资、高收益的高端固话。小区不让做,因为旧小区没吸引力,新小区入住率又太低,一概否定。
到了宽带业务规模发展的时候,铁通开始发现原来小区也是有市场的,但是同时发现自己的网络根本支撑不了。同时因为没有规模效应,没有品牌文化,所谓的高端固话也在流失。
曾几何时,铁通的上门收费被认为是铁通特色,是一种好的服务,是一种经典。但是没有考虑到了一定用户规模以后模式的转型。上门是有人工成本的。用户到了一定规模,这个所谓的营收队伍越来越难以应付。同时越来越大的成本压力,臃肿低下的效率,不规范的服务,直接导致了用户认可程度的降低。
蹊跷的是,关键时刻营业厅没有发挥应有的作用,这些市场最前端的平台,这些对市场、对客户触觉最敏感的部门却被公司忘了。开会也只有分局参加。电信都改了营业厅叫客户服务中心,铁通的厅充其量算是一个收费点,没有解决突发问题和非流程性问题的责任心和能力。所有的问题都推到了分局。
没有人重视过细节的服务。零散的营销组织,对用户高强度的催费,等等这些不正常的现象作为一种经验被推崇。这种模式下,维持并强化了规模庞大的上门营销、营收队伍,没有人认识到这是畸形模式下一个畸形的怪胎,没有人发现这个不正常。
市场部定位不准确。市场部没有专业的市场调查、汇总队伍。不具备制定科学的资费策略、营销策略的能力。其它运营商的资费、市场的需求,让分局来调查上报,分局也是不耐烦的应付了事。所做的一些调整可持续性、可执行性差,越来越乱,现在的市场部自己都不知道自己有多少资费。
市场部起得作用只是拍脑门下指标,开会排名次。
没有注重细节的服务,装机不守时,故障处理不及时,客服的跟踪回访跟不上,网络状况一团糟。但是维护却没有被推上前台,每个人都在急功近利的突收入。
装维队伍甚至好几年没有工装,仅有的一身夏装是蓝色短袖上衣,好几年前发的,穿着不舒服,而且根本不适于外边作业,几乎没有人穿这个衣服干活,想穿什么穿什么,公司谁在乎这些?公司开会还是男人穿休闲,女人穿时装(其实所谓的时装和小姐的出入不大,谁那么会打扮自己?),又怎样?对铁通,这些不关键!!装维人员素质再差点,完全就是个杂牌军。
公司开会没有时间观念。开会时间长短完全取决与领导的心情和状态。公司最少应该告诉与会的这些人,我需要为这次会付出多长时间,2个小时?还是2小时20分?没有,从来没有,从来都是娘们的裹脚布,又臭又长!
建设时期网络缺乏规范,临时方案导致后期维护的吃力。
建设时期没有考虑营收能力、维护能力。用户规模不大,用户群却很分散,导致了营收组织困难,维护成本越来越大。
到了月底买卡充现金收入
日常工作作为公司每月重点工作,然后开会念上20分钟。
各个部门应该日常解决的问题需要上会给公司作为困难来提。